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DAU突破1.5亿,《抖音短视频》未来可期?

前不久,抖音短视频平台向外界展示了一份不错的成绩单——其APP的DAU(日活跃用户数量)突破了1.5亿。不过,在繁荣的表象之下,《抖音短视频》的发展道路却遍布荆棘。

获得1.5亿DAU不是偶然

事实上,自2017年独家赞助了音乐选秀节目《中国有嘻哈》之后,《抖音短视频》的锋芒便开始显露。不过,在市场份额方面彼时的《抖音短视频》前面还有一座座大山,其中包括同属于今日头条系的《火山小视频》和《西瓜视频》,以及腾讯系的《快手》等。

当时间到了2018年的春节,《抖音短视频》才算是真正的火了起来,成为了现象级的短视频产品。据数据分析机构QuestMobile发布的相关数据显示,2018年春节期间,《抖音短视频》的DAU最高达到了6 646万,成功超越了《火山小视频》和《西瓜视频》,坐上了今日头条系短视频阵营的头把交椅。

那么,为什么《抖音短视频》能够迅速火起来?相信有许多人都怀着同样的疑问。一方面,毋庸置疑近年来短视频这一领域处于风口之上。另一方面,背靠号称坐拥7亿用户的《今日头条》,用户引流的作用也功不可没。当然了,在宣传方面,抖音短视频也是花了大力气的——《天天向上》《快乐大本营》和《王牌对王牌》等一众热门综艺节目都有《抖音短视频》的身影。此外,在自身的运营方面,《抖音短视频》主打15秒的音乐短视频,“小而美”的产品思维极大地提高了年轻用户的使用兴趣。

《抖音短视频》的内忧外患

自2016年9月上线以来,《抖音短视频》才走过了不到2年时间却已拥有1.5亿DAU。在这份耀眼的成绩单背后,我们也应看到《抖音短视频》在野蛮生长的过程中还存在诸多困扰。

首先是面临来自竞争对手的挑战压力。毫无疑问,《抖音短视频》目前最大的竞争对手就是《快手》。根据数据分析机构易观千帆最新公布的数据显示,《快手》5月份的MAU(月活跃用户数量)约为2.3亿,高居第一。《抖音短视频》同期的MAU虽达到了1.8亿,却只能屈居第二。此外,在接受了腾讯的多次融资过后,快手的估值也达到了200亿美元,其将于今年下半年上市的消息甚嚣尘上。届时一旦上市成为短视频“第一股”,《抖音短视频》就更难撼动《快手》的行业老大地位了。

或许更直接地来说,抖音短视频最大的竞争对手是腾讯。值得一提的是,腾讯除了通过投资快手来曲线突围短视频领域外,还在2017年8月复活了此前早已放弃的《微视》。虽然目前《微视》的MAU仅为736万,但相信在通过QQ等渠道的大力宣传以及腾讯将投入30亿元人民币的扶持资金后,《微视》也会对《抖音短视频》形成一定的冲击。此外,作为互联网领域数一数二的“大佬”——阿里巴巴和百度也在短视频领域动作频频,抖音短视频所处的这一赛道将会变得拥挤不堪,其中压力可想而知。

其次是自身平台内容良莠不齐。其实很多时候打垮自己的不是别人,而是自己,这句话对于《抖音短视频》而言同样适用。由于没有注重把关内容审核,《抖音短视频》一度涉及了血腥、暴力和色情等不良内容,今年4月,《抖音短视频》被相关部门责令整改。

《抖音短视频》的防御措施

总的来说,《抖音短视频》在目前的高速发展状态下还存在内忧外患,那么它到底采取了哪些措施以保证目前所拥有的1.5亿DAU只是一个里程碑,而并非是数据峰值呢?

第一,邀请媒体和政府机构入驻,向社会传递正能量。截至6月底,已经有超过500家媒体和政府机构入驻了《抖音短视频》,并建立新媒体号。其中,包括人民网、共青团中央和中国长安网等权威机构。利用短视频形式向社会传递正能量,很容易引发用户关注,比如人民网发布的一条关于救灾抢险的短视频在短时间内就获得了超过240万个“赞”。

第二,与地方政府合作,推出“传统文化千人传承计划”。6月12日,抖音短视频平台宣布推出“传统文化千人传承计划”,和地方政府合作借此推广当地文化。事实上,前段时间重庆和西安在《抖音短视频》上走红,就是基于抖音短视频平台的推广 。

第三,走向国际化。前文提到,目前国内的短视频领域竞争激烈,为了寻求新的发展机遇,抖音短视频选择了通过向国际市场发展以寻求自救。早在2017年,“抖音短视频国际版” Tik Tok便进入了日本市场。随后,今日头条以10亿美元的价格收购了北美短视频社交平台Musical.ly,为Tik Tok的向海市场外进一步扩张铺平了道路。不过,《抖音短视频》的国际化进程也并不是一帆风顺—今年7月初,因为涉及传播了对青少年产生不良影响的内容,Tik Tok在印度尼西亚被封禁。

当然了,随着《抖音短视频》的体量日益庞大,爆发出来的问题或许还会增加,这就需要抖音短视频加大自我审查的力度,从源头上断绝不良内容,才能在未来的道路上越走越远。

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